5 ไอเดีย การเลือก Influencer ในงานเปิดตัวสินค้า

 5 ไอเดีย การเลือก Influencer ในงานเปิดตัวสินค้า การเลือก Influencer สำหรับงานเปิดตัวสินค้าเป็นหนึ่งในกลยุทธ์สำคัญที่ช่วยให้แบรนด์สามารถสร้างกระแสและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ ในยุคที่ผู้บริโภคให้ความสนใจกับคอนเทนต์ที่มาจากบุคคลที่พวกเขาเชื่อถือมากกว่าการโฆษณาแบบเดิม ๆ การเลือก Influencer ที่เหมาะสมจึงเป็นกุญแจสำคัญในการทำให้ Event เปิดตัวสินค้าประสบความสำเร็จ 

5 ไอเดีย การเลือก Influencer ในงานเปิดตัวสินค้า

1. เลือก Influencer ที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์

 การเลือก Influencer ให้เหมาะสมกับแบรนด์เป็นหัวใจสำคัญของแคมเปญการตลาดที่ต้องการสร้างผลลัพธ์ที่มีประสิทธิภาพ เนื่องจาก Influencer มีบทบาทเป็นตัวกลางในการส่งสารและสร้างความเชื่อมั่นให้กับกลุ่มเป้าหมาย หากแบรนด์เลือก Influencer ที่สอดคล้องกับคาแรคเตอร์ของสินค้าและตรงกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค จะช่วยให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างเป็นธรรมชาติและมีโอกาสสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับลูกค้าได้ดีขึ้น การเลือก Influencer ไม่ควรดูแค่ยอดผู้ติดตามหรือความโด่งดังเพียงอย่างเดียว แต่ต้องพิจารณาปัจจัยด้านเนื้อหาที่พวกเขาผลิตเป็นหลัก ว่ามีความสอดคล้องกับแบรนด์หรือไม่ รวมถึงบุคลิก ภาพลักษณ์ และค่านิยมของ Influencer ที่ควรเป็นไปในทิศทางเดียวกันกับแบรนด์ เพื่อให้การสื่อสารออกมาเป็นธรรมชาติและไม่ดูเหมือนเป็นเพียงการโฆษณาที่ปราศจากความจริงใจ

2. พิจารณาระดับของ Influencer: Nano, Micro, Macro หรือ Celebrity

 การเลือก Influencer ควรพิจารณาถึงระดับของพวกเขาด้วย เนื่องจาก Influencer แต่ละระดับมีข้อดีที่แตกต่างกันไปและสามารถตอบโจทย์วัตถุประสงค์ของแคมเปญในลักษณะที่ไม่เหมือนกัน Nano Influencer (1,000 - 10,000 ผู้ติดตาม) เหมาะสำหรับการสร้างความใกล้ชิดและความน่าเชื่อถือในกลุ่มเฉพาะเจาะจง มีอัตราการมีส่วนร่วมสูงเพราะเป็นผู้ที่มีอิทธิพลต่อคนใกล้ตัว Micro Influencer (10,000 - 100,000 ผู้ติดตาม) เป็นกลุ่มที่ได้รับความนิยมในแคมเปญการตลาด เนื่องจากเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ดี มีความสัมพันธ์ที่ดีกับผู้ติดตาม และมีอัตราการมีส่วนร่วมสูง Macro Influencer (100,000 - 1,000,000 ผู้ติดตาม) เหมาะสำหรับแบรนด์ที่ต้องการสร้างการรับรู้ในวงกว้างและต้องการเข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก ส่วน Celebrity หรือ Mega Influencer (มากกว่า 1,000,000 ผู้ติดตาม) จะเหมาะกับแบรนด์ที่ต้องการการรับรู้ระดับประเทศหรือระดับโลก โดยสามารถสร้างกระแสไวรัลและดึงดูดความสนใจได้อย่างรวดเร็ว อย่างไรก็ตาม การเลือกใช้ Influencer แต่ละระดับควรคำนึงถึงงบประมาณและเป้าหมายของแบรนด์ให้เหมาะสมด้วย

3. พิจารณาแพลตฟอร์มที่เหมาะสมกับสินค้า

 แพลตฟอร์มที่ใช้เป็นอีกหนึ่งปัจจัยสำคัญในการเลือก Influencer เพราะพฤติกรรมการบริโภคสื่อของกลุ่มเป้าหมายแตกต่างกันไปในแต่ละแพลตฟอร์ม การเลือกแพลตฟอร์มที่เหมาะสมกับประเภทของสินค้าและพฤติกรรมของผู้บริโภคจะช่วยให้แคมเปญประสบความสำเร็จมากขึ้น หากแบรนด์ต้องการเนื้อหาที่เน้นการอธิบายและให้ข้อมูลเชิงลึก YouTube อาจเป็นตัวเลือกที่เหมาะสม ในขณะที่สินค้าที่ต้องการสร้างกระแสและให้เกิดการแชร์อย่างรวดเร็ว อาจใช้ TikTok เป็นแพลตฟอร์มหลักสำหรับแคมเปญ นอกจากนี้ Instagram เหมาะกับสินค้าที่เน้นภาพลักษณ์และความสวยงาม เช่น แฟชั่นและเครื่องสำอาง ส่วน Facebook ยังคงเป็นแพลตฟอร์มที่สามารถใช้สร้างความสัมพันธ์ระยะยาวและให้ข้อมูลเชิงลึกได้ดี การทำความเข้าใจพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมายบนแต่ละแพลตฟอร์มเป็นสิ่งจำเป็นเพื่อให้แน่ใจว่าข้อความของแบรนด์ถูกส่งไปยังผู้รับที่เหมาะสม

4. ตรวจสอบความน่าเชื่อถือและความจริงใจของ Influencer

 ก่อนจะร่วมงานกับ Influencer สิ่งที่แบรนด์ต้องตรวจสอบให้แน่ใจคือความน่าเชื่อถือและความจริงใจของพวกเขา Influencer ที่ดีควรมีการสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าและไม่รับโฆษณาสินค้าแบบไม่เลือก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุคที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับความโปร่งใส การตรวจสอบประวัติการทำงานของ Influencer ดูว่าเคยมีประเด็นด้านลบหรือไม่ รวมถึงการวิเคราะห์ Engagement Rate ว่าผู้ติดตามมีส่วนร่วมกับคอนเทนต์ของพวกเขาแค่ไหน เป็นสิ่งที่ช่วยให้แบรนด์มั่นใจได้ว่ากำลังเลือกคนที่มีอิทธิพลต่อกลุ่มเป้าหมายจริงๆ นอกจากนี้ แบรนด์ควรตรวจสอบด้วยว่า Influencer คนนั้นมีทัศนคติและค่านิยมที่สอดคล้องกับแบรนด์หรือไม่ เพราะหากมีประเด็นขัดแย้งอาจส่งผลเสียต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์ได้

5. สร้างกลยุทธ์การทำงานร่วมกับ Influencer ให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด

 การสร้างกลยุทธ์การทำงานร่วมกับ Influencer ให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด ต้องเริ่มจากการกำหนดเป้าหมายของแคมเปญให้ชัดเจน ว่าต้องการสร้างการรับรู้ (Brand Awareness) ต้องการเพิ่มยอดขาย หรือมุ่งเน้นการสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับลูกค้า จากนั้นควรมีการออกแบบรูปแบบของเนื้อหาที่ต้องการให้ Influencer นำเสนอ โดยไม่ควรจำกัดความคิดสร้างสรรค์ของพวกเขามากเกินไป เพราะ Influencer ย่อมรู้ว่าผู้ติดตามของตนเองต้องการอะไร แบรนด์ควรให้แนวทางที่ชัดเจน แต่ในขณะเดียวกันก็ควรเปิดโอกาสให้ Influencer ได้ใส่ความเป็นตัวเองลงไปในเนื้อหา เพื่อให้การนำเสนอเป็นธรรมชาติและน่าเชื่อถือมากขึ้น นอกจากนี้ ควรมีการวัดผลแคมเปญอย่างต่อเนื่อง โดยดูจาก Engagement, การแชร์, ยอดคลิก หรือยอดขายที่เกิดจากแคมเปญ เพื่อประเมินประสิทธิภาพและปรับปรุงกลยุทธ์ให้เหมาะสมกับแคมเปญถัดไป

1. เลือก Influencer ที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์

ทำไมต้องเลือก Influencer ที่สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมาย?

 การเลือก Influencer ควรคำนึงถึงกลุ่มเป้าหมายของสินค้า หากแบรนด์ของคุณจำหน่ายสินค้าเกี่ยวกับความงาม ควรเลือก Influencer ที่มีผู้ติดตามที่สนใจด้านนี้ การเลือก Influencer ที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมายจะช่วยให้แบรนด์สามารถเข้าถึงลูกค้าที่มีศักยภาพและสร้างความน่าเชื่อถือได้มากขึ้น

วิธีตรวจสอบว่ากลุ่มเป้าหมายตรงกันหรือไม่

• วิเคราะห์ Demographic ของผู้ติดตาม Influencer
• ตรวจสอบแนวทางและเนื้อหาที่ Influencer ผลิต
• เปรียบเทียบกับ Persona ของลูกค้าแบรนด์ของคุณ

2. พิจารณาระดับของ Influencer: Nano, Micro, Macro หรือ Celebrity

ประเภทของ Influencer

• Nano Influencer (1,000-10,000 followers) – มีอัตราการมีส่วนร่วมสูง เหมาะสำหรับแบรนด์ที่ต้องการความใกล้ชิดกับลูกค้า
• Micro Influencer (10,000-100,000 followers) – มีฐานผู้ติดตามที่ภักดีและมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ
• Macro Influencer (100,000-1,000,000 followers) – สามารถสร้างการรับรู้แบรนด์ในวงกว้างได้ดี
• Celebrity Influencer (มากกว่า 1,000,000 followers) – ช่วยสร้างภาพลักษณ์ระดับพรีเมียมและสร้างกระแสให้กับ Event ได้อย่างรวดเร็ว

 การเลือก Influencer ขึ้นอยู่กับ งบประมาณ และ เป้าหมายของแบรนด์ หากต้องการการรับรู้ในวงกว้าง Celebrity Influencer อาจเป็นตัวเลือกที่ดี แต่หากต้องการสร้างความน่าเชื่อถือและกระตุ้นให้เกิดการซื้อจริง การใช้ Micro หรือ Nano Influencer อาจให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า

3. พิจารณาแพลตฟอร์มที่เหมาะสมกับสินค้า

 การเลือกแพลตฟอร์มที่ Influencer ใช้งานเป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจากแต่ละแพลตฟอร์มมีลักษณะเฉพาะที่เหมาะกับรูปแบบของสินค้าและกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน

ตัวอย่างการเลือกแพลตฟอร์มให้เหมาะกับสินค้า

• Instagram – เหมาะสำหรับสินค้าที่เน้นภาพลักษณ์ เช่น แฟชั่น เครื่องสำอาง อาหาร
• TikTok – เหมาะสำหรับสินค้าไลฟ์สไตล์และการสร้างกระแสแบบไวรัล
• YouTube – เหมาะกับสินค้าที่ต้องการรีวิวอย่างละเอียด เช่น อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์หรือผลิตภัณฑ์ดูแลผิว
• Facebook – เหมาะสำหรับการทำแคมเปญระยะยาวและการเข้าถึงกลุ่มอายุที่หลากหลาย

4. ตรวจสอบความน่าเชื่อถือและความจริงใจของ Influencer

 การตรวจสอบความน่าเชื่อถือของ Influencer เป็นเรื่องที่มองข้ามไม่ได้ เพราะหาก Influencer เคยมีประวัติไม่ดี อาจส่งผลกระทบต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์ได้

วิธีตรวจสอบความน่าเชื่อถือของ Influencer

• ดูประวัติการทำงานร่วมกับแบรนด์อื่น
• ตรวจสอบ Engagement Rate (ไม่ใช่แค่จำนวนผู้ติดตาม)
• อ่านคอมเมนต์ของผู้ติดตามว่าเป็น Organic หรือไม่
• ใช้เครื่องมือช่วยวิเคราะห์ เช่น HypeAuditor หรือ Social Blade

5. สร้างกลยุทธ์การทำงานร่วมกับ Influencer ให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด

 การมี Influencer ที่ดีเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอ กลยุทธ์การทำงาน ร่วมกันต้องมีความชัดเจนเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

เคล็ดลับในการทำงานกับ Influencer

• กำหนดวัตถุประสงค์ที่ชัดเจน – ต้องการสร้างการรับรู้, เพิ่มยอดขาย หรือกระตุ้นให้คนเข้าร่วม Event?
• สร้างแนวทางคอนเทนต์ที่เหมาะสม – ต้องการให้ Influencer รีวิวสินค้า, ทำ Challenge หรือถ่ายทอดบรรยากาศงาน?
• ให้ Influencer มีความยืดหยุ่นในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ – คอนเทนต์ที่ดูเป็นธรรมชาติจะได้รับความสนใจมากกว่าคอนเทนต์ที่ดูเหมือนโฆษณา
• ใช้ Influencer มากกว่าหนึ่งคนเพื่อเพิ่มการเข้าถึง – การใช้ Influencer ในระดับที่แตกต่างกันช่วยให้แบรนด์สามารถครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายได้กว้างขึ้น

สรุป

 การเลือก Influencer ในงานเปิดตัวสินค้าเป็นกระบวนการที่ต้องอาศัยการวางแผนที่ดี ไม่ว่าจะเป็นการเลือก Influencer ที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย พิจารณาระดับของ Influencer เลือกแพลตฟอร์มที่เหมาะสม ตรวจสอบความน่าเชื่อถือ และวางแผนกลยุทธ์การทำงานร่วมกันให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด

หากคุณต้องการอ่านข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเว็บไซต์ กรุณาเยี่ยมชม --> One Event หรือติดต่อเรา คลิกที่นี่